「通知から2分以内に撮影して投稿する」SNS・BeRealの日本の月間アクティブユーザー数が450万人を突破、そのうち83％が14歳から27歳のZ世代

写真投稿系SNSのBeRealは、「2分以内に写真を撮影し投稿して」という通知をランダムに送り、無加工でありのままの写真を共有するよう求めるサービス。通知に従わないといくつかの機能が制限される故にユーザーは必死になって写真撮影を行うためユーザーの「リアルな日常体験」を垣間見ることが可能です。2020年のリリース以来、BeRealは多くの国でユーザーを獲得しており、2025年3月には日本での月間アクティブユーザー数が450万人を突破したことをBeRealのエメリック・ロフェCEOが報告しました。

BeReal finds success in 'engaged' Japanese market, says CEO - Nikkei Asia
https://asia.nikkei.com/Business/Media-Entertainment/BeReal-finds-success-in-engaged-Japanese-market-says-CEO

“あえて映えない“SNS　Z世代に根強い人気の『BeReal』CEOが明かす「想定外」だった日本でのヒット | めざましmedia
https://mezamashi.media/article/15655483

BeRealは、通知を受けてから2分以内に写真を撮影して投稿する必要があるというSNSです。また、アプリで写真を撮影する際にはスマートフォンの前面カメラと背面カメラの両方で同時に写真を撮影し、「現在地」と「何をしているか」を同時に示さなければいけなくなっています。さらに、アプリには写真の編集機能が含まれていないため、ユーザーにありのままの自分をさらけ出すことが可能です。

こうした「リアルな日常生活」が映し出されるBeRealは主に「Z世代」と呼ばれる、1990年代半ばから2010年代初頭に生まれた世代に人気を博しています。

若者世代に人気急上昇中のソーシャルメディア「BeReal」とは？ - GIGAZINE

ロフェCEOは「日本はBeRealにとってアメリカに次ぐ2番目に大きな市場です」と述べています。また、ロフェCEOによると、日本ではBeRealの月間アクティブユーザー数が450万人を超え、そのうち83％が14歳から27歳のZ世代ユーザーとのこと。また、日本のBeRealユーザーの90％が積極的にコンテンツの発信を行っているそうです。「今日では、日本の高校生の約30％が毎日BeRealを使用しているという計算になります。我々の理想は、それが100％に到達することです」とロフェCEOは語りました。

なお、日本やヨーロッパ、アメリカを含めたアクティブユーザー数は4000万人、そのうちZ世代が70％であることが報告されています。

ロフェCEOによると、日本のユーザーはBeRealを友人との「グループ体験」として利用する傾向があり、友人と一緒に写真を撮って共有する傾向が強いとのこと。また、アプリ内のカスタム絵文字機能も日本のユーザーは多用しているそうです。

さらに近年では、BeRealユーザーの年齢層や属性が広がっており、Z世代以外の年代や企業もBeRealを活用しています。そのため、ロフェCEOは「日本でのBeReal市場は急速に発展しており、多くのユーザーがBeRealに深く関わっています。そのため、我々はユーザーだけでなく、日本のブランドや広告主、広告代理店など、協力関係にあるパートナーにも近い位置にオフィスを早急に開設したいと考えていました」と述べています。実際にBeRealは、2024年11月にフランス国外初のオフィスを日本に開設しており、これまでに200社以上の広告主を引きつけ、ユニクロや資生堂、ナイキなどと共同でキャンペーンを実施しています。

実際に日本では、Netflixと共同でオリジナル制作のドラマ作品の広告にBeRealを用いているという事例もあります。

ロフェCEOはこうした企業との取り組みについて「多くのブランドや広告主は、消費者であるユーザーと強い信頼関係を築く必要があります。そのため、企業のリアルを知ることができるBeRealは、プロモーションやPRなどに活用するメリットがあります」「BeRealは何十年も続く大規模なSNSになる可能性を秘めています。BeRealにはユーザーとクリエイターが有意義な方法でつながる能力があります」と強調しています。

また、BeRealは日本のカスタマーソリューション責任者に、TikTokなどを開発するByteDanceの執行役員であるドン・イン氏を任命し、日本市場における積極的な事業拡大を進めるなど、さまざまな施策を行っており、「今後、人材採用の強化などを視野に入れ、さらなる成長を図ります」と語りました。

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