Instagramでオリジナルコンテンツがよりおすすめに表示されやすくなるように

Meta傘下のInstagramの代表を務めるアダム・モセリ氏が、「Instagramに投稿した写真や動画のランク付け方法を更新する」とTwitterで発表しました。タグ付けやプロフィールのカテゴリーのほか、アルゴリズムに変更が加えられ、過去に投稿されたことのあるコンテンツよりも新しいコンテンツの方が高くランク付けされるようになります。

Instagram's Updating its Ranking Algorithm to Put More Focus on Original Content | Social Media Today
https://www.socialmediatoday.com/news/instagrams-updating-its-ranking-algorithm-to-put-more-focus-on-original-co/622424/

Instagram enables product tags for everyone, committed to rank original content better - 9to5Mac
https://9to5mac.com/2022/04/20/instagram-enables-product-tags-for-everyone-committed-to-rank-original-content-better/

モセリ氏によれば変更点は以下の3つ。

・Instagramに誰でも商品タグを追加できるようになる。
・自分自身を『写真家』『ラッパー』などのカテゴリーに分類する人物タグが導入される。
・オリジナルコンテンツは再投稿されたコンテンツよりもランキングが重視される。

商品タグは、フィードやストーリーズ、リール、Instagram動画、ライブショッピング、プロフィールの自己紹介に商品をタグ付けすることで、自分がアピールしたい商品の購入ページに視聴者がすぐにアクセスできるようになります。これまで商品タグ付けは一部のユーザーのみ利用可能でしたが、今回の変更ですべてのユーザーが利用できるようになります。

そして、人物タグはユーザーのプロファイルにカテゴリーに応じたタグ付けを行う機能です。Instagramに投稿したコンテンツに、投稿者のカテゴリーが常に表示されるようになるとのこと。

そして、Instagramでは独自のアルゴリズムに基づいてコンテンツのランク付けが行われ、ランクが高いコンテンツは他ユーザーのおすすめに表示されやすくなるという仕組みですが、今回の変更で再投稿されたコンテンツよりもオリジナルのコンテンツの方が高いランク付けをされるようになります。

モセリ氏は「多くの人がInstagramのランキングに懐疑的であることはわかっていますが、Instagramがプラットフォームを使用するすべての人にとってより価値があることを確認するのに本当に役立ちます。ゼロから何かを作る場合は、他から見つけたものを再共有する場合よりも多くのクレジットを取得する必要があります」と述べています。

Instagramには他人が投稿したコンテンツを転載するユーザーも存在しており、「既に見たことのあるコンテンツがおすすめに表示される」ということも起こっています。今回の変更で、初めて投稿されるコンテンツの方が高いランク付けがなされるため、オリジナルのコンテンツがよりおすすめに表示されやすくなります。

また、モセリ氏は「Instagram以外で編集・投稿されたコンテンツについては、ペナルティはありません」「コンテンツアグリゲーターのユーザーである場合、オリジナルコンテンツではないことがわかる可能性は高いですが、オリジナルクリエイターを装ってTikTokなど他プラットフォームの動画をアップロードした場合はアルゴリズムは動画のオリジナリティを正しく評価できないかもしれません」と、Twitterで答えています。