大手SNSの収益「1兆円以上」がiPhoneのプライバシー強化機能で消し飛んだという調査結果

アメリカの経済紙であるThe Financial Timesが新たに「AppleがiPhoneにプライバシー強化機能を導入したことによって、Snapchat・Facebook・Twitter・YouTubeは2021年下半期だけで推定98.5億ドル(約1兆1200億円)の収益が消し飛んだ」と報じました。

Snap, Facebook, Twitter and YouTube lose nearly $10bn after iPhone privacy changes | Financial Times
https://www.ft.com/content/4c19e387-ee1a-41d8-8dd2-bc6c302ee58e

Apple’s app tracking policy reportedly cost social media platforms nearly $10 billion - The Verge
https://www.theverge.com/2021/10/31/22756135/apple-app-tracking-transparency-policy-snapchat-facebook-twitter-youtube-lose-10-billion

App Tracking Transparency has hit social media for $10 billion in lost revenue so far | AppleInsider
https://appleinsider.com/articles/21/10/31/social-media-firms-see-10b-cut-in-ad-revenue-due-to-app-tracking-transparency

2020年、AppleはiOSのポリシーを大幅に変更してユーザーが事前にオプトインで許可しない限りはアプリ側がユーザーの情報を収集して行動を追跡できないようにする新設定「App Tracking Transparency(ATT)」を導入すると発表しました。従来のインターネット広告市場では、ユーザーの個人情報に基づき広告が表示されるターゲティング広告が主流でしたが、このポリシー変更によってターゲティング広告が困難になったため、アプリ側の広告収入は大きく減少する見込みだと報じられました。

収入のほとんどを広告収入に頼っているFacebookは大手新聞各社にAppleを非難する全面広告を掲載しましたが、Appleは2021年4月にリリースされたiOS 14.5でATTを実装。iOS 14.5のリリース後に行われた調査では、ほとんどのiPhoneユーザーがATTによってアプリからのユーザー追跡を拒否していることが判明しました。

iPhoneユーザーのほとんどがiOS 14.5で有効になったATTからアプリによるユーザー追跡を拒否していることが明らかに - GIGAZINE

ATT導入から3カ月経過した2021年7月には「開発者や広告主の収益が15～20％減った」という報道も出ていましたが、新たにThe Financial Timesは「広告テクノロジー企業のLotameの分析結果によると、Snapchat・Facebook・Twitter・YouTubeのSNS大手4社が2021年第3四半期と第4四半期に失った収益は売上高の12％にあたる推定98.5億ドル(約1兆1200億円)」と報じました。

この4社の内訳をみると、Snapchatは売上高の13.2％、Facebookは売上高の13.2％、YouTubeは売上高の7.7％、Twitterは売上高の7.4％を失ったとみられています。Facebookは比較的高い売上高の減少率を記録しただけでなく、会社の規模としても大きいため、実際に失った額は約80億ドル(約9100億円)を超えるとのこと。

Lotameのマーク・ウースリーCOOは男性用下着メーカーが広告を出すという事例を挙げて、「これまでは男性のユーザーに対してのみ広告を出せばよかったのですが、ATTの導入によってユーザーの性別がわからなくなり男女両方に広告を表示する必要が出たため、突如としてコストが2倍になりました」と述べて、iOSで広告を出しても利益が上がらなくなったことを指摘。オンラインショッピングのスタートアップに資金提供を行うWayflyerのエイダン・コーベットCEOは「TikTokは1000インプレッションあたりのコストが圧倒的に安く、人気が非常に高まっています」と述べ、広告掲載費が割高なFacebookからTikTokに顧客が流出していると語りました。