バーチャルK-POPアイドルを用いて新しいユーザー層の獲得に成功したゲーム「League of Legends」

日本でもプロゲーマーによる公式リーグ戦が行われているという人気ゲーム「League of Legends(リーグ・オブ・レジェンド)」は、2018年の10月1日から11月3日まで世界各地のリーグからトップチームが集まり世界王者の称号と優勝トロフィーを懸けて戦う「2018 World Championship」を開催していました。この中で、リーグ・オブ・レジェンドはK-POPアイドル風の新スキン「K/DA」を発表したのですが、これが従来のユーザー層以外にも人気を博し、新規ユーザーの取り込みに大きく貢献しているようです。

League of Legends’ virtual K-pop band is helping the game attract a whole new audience - The Verge
https://www.theverge.com/2018/11/11/18076272/league-of-legends-virtual-k-pop-new-audience

World Championshipの開会に合わせ、リーグ・オブ・レジェンドはK-POPアイドル風の新スキンK/DAを発表しました。K/DAは「アーリ」「アカリ」「イブリン」「カイ＝サ」という4体のチャンピオン(キャラクター)からなるユニットで、実際にゲーム内で使用することも可能です。そして、開会のタイミングで発表されたK/DAが、K-POPアイドルとして実際に歌って踊るパフォーマンスを、World Championshipの最終日に開催された決勝戦のオープニングセレモニーの中で初披露しました。

K/DAのメンバーである「アーリ」「アカリ」「イブリン」「カイ＝サ」は、それぞれK-POPアイドル・(G)I-DLEのミヨンとソヨン、アメリカ人アーティストのマディソン・ビアーとジャイラ・バーンズが担当しています。パフォーマンスではステージ上にそれぞれのチャンピオンを担当するアーティストと、K/DAの4体が登場しています。そのパフォーマンスの様子は以下のムービーでチェック可能。

POP/STARS - Opening Ceremony Presented by Mastercard | Finals | 2018 World Championship - YouTube

さらに、ステージで披露された楽曲「POP/STARS」のミュージックビデオ版がYouTube上で公開され、わずか10日足らずで視聴回数は4700万回を突破しています。

K/DA - POP/STARS (ft Madison Beer, (G)I-DLE, Jaira Burns) | Official Music Video - League of Legends - YouTube

ゲーム内で使用可能な新しい4つのスキン兼バーチャルK-POPアイドルとして発表されたK/DA。その人気はすさまじく、過去にリーグ・オブ・レジェンドをプレイしていたプレイヤーを再びゲームに引き戻したり、新規プレイヤーの獲得にも大いに貢献しているとのこと。実際、海外メディア・The VergeのライターであるShannon Liaoさんは、ミッション達成で入手可能なカイ＝サのプレステージスキンを入手するために1週間リーグ・オブ・レジェンドをプレイし続けたとのこと。

なお、K/DAにはリーグ・オブ・レジェンドのプレイヤーに伝わるさまざまなイースターエッグが隠されており、例えばユニット名の「K/DA」は、K(キル)・D(デス)・A(アシスト)を指しているそうです。

K/DAの「POP/STARS」はミュージックビデオの公開だけでなく、iTunesなどの音楽配信サービスでも販売されています。リーグ・オブ・レジェンドの開発元であるライアットゲームズによると、公開から48時間で全米iTunesダウンロードランキングK-Popカテゴリーで1位を獲得し、「POP/STARS」のミュージックビデオは全米のApple Musicポップチャートで5位にランクインしたそうです。

The Vergeによると、「POP/STARS」の英語の歌詞はアメリカ人アーティストのマディソン・ビアーとジャイラ・バーンズが担当し、ラップパートを(G)I-DLEのミヨンとソヨンが担当。ミュージックビデオでK/DAがみせるダンスは、Ellen Kimなどのダンサーによるパフォーマンスを基としているそうです。

K/DA - POP/STARS Dance - Behind the Scenes | League of Legends - YouTube

楽曲やダンスの完成度の高さなのかキャラクターの魅力なのかは不明ですが、K/DAの登場後、インターネット上ではK/DA関連のイラストや写真、ムービーが爆発的に増加しています。

「もうリーグ・オブ・レジェンドをプレイしなくなって3年以上経つけど、ライオットゲームズのコンテンツはいまだにA＋＋級だ。特に新しいPVのビジュアルは私にとって眼福だった」

View this post on Instagram

k/da akali - haven’t been active on league for at least 3+ years now but riot content is still A++. the new pv’s visuals are A BLESSING TO MY EYES #kda #kdaakali #akali #leagueoflegends #fanart #illustration #artistsoninstagram #proceate #applepencil #ipadproart

Yuekoさん(@meltedbuns)がシェアした投稿 - 2018年11月月5日午後9時42分PST

「まだリーグ・オブ・レジェンドをプレイしたことはありません。でも、あのミュージックビデオは麻薬そのものだった」

K/DAの中でも特にアカリが人気のようです。

View this post on Instagram

My favorite rapper ???????? Which KDA skin was the best ? - - #kda #akali #kdaakali #akalikda #akalikdafanart #akalifanart #lol #lolfanart #artstationhq #leagueoflegends #leagueoflegendsfanart

Ramzy Kamen さん(@ramzykamen)がシェアした投稿 - 2018年11月月6日午前6時31分PST

アーリ

View this post on Instagram

Here’s KDA ahri :3 Nowisleepp

Commission: Closedさん(@sasucchi95)がシェアした投稿 - 2018年11月月7日午後1時46分PST

イブリン

View this post on Instagram

Jumping on the KDA hypetrain! Everyone's doing Akali, so I wanted to give some love for Eve instead, love her menacing glare and stance <3 4K res wallpaper available on my deviantart! #eve #evelynn #kda #kdaevelynn #leagueoflegendsfanart #kpop #cyberpunk

TMiracleさん(@tmiracleart)がシェアした投稿 - 2018年11月月6日午前11時00分PST

カイ＝サ

View this post on Instagram

I've almost finished drawing Kaisa skin. (It's so hard to draw hair) . . . . . . . #originaldrawing #originalcharacter #originalart #originalcreation #realisticdrawing #realistic #kaisa #kda #leagueoflegend #popstars #chineseink #drawing #draw #art #artist #illustrationart #original #promarker #windsorandnewton #pencilcolor #popstars #lol #copic #posca #unipin #instaedit #instaartist #instaart #instadraw #pop_stars

Dwenylllさん(@dwenylll)がシェアした投稿 - 2018年11月月8日午前6時13分PST

イブリンとアカリのカップルが人気の模様。

View this post on Instagram

They're girlfriends, sorry but i don't make the rules ° ° ° ° ° #leagueoflegends #lol #kda #kdaevelynn #kdaakali #akali #evelynn #drawing #art #illustration

P0LLYさん(@0arcadia)がシェアした投稿 - 2018年11月月4日午後4時59分PST

View this post on Instagram

Pop/stars #akali #kda

Xayah the queenさん(@xay_lol)がシェアした投稿 - 2018年11月月8日午前7時14分PST

さっそくK/DAのコスプレを披露する人も。

View this post on Instagram

Are you getting this skin? K/da Ahri cosplay from league of legends Costume and tails made by me I've been posting so many photos of this on Twitter I feel really bad ahh

rinnieriot さん(@rinnieriotcosplay)がシェアした投稿 - 2018年11月月3日午後7時15分PDT

K/DAの4体がそろい踏み。

View this post on Instagram

You know who it is Coming 'round again You want a dose of this Right now It’s K/DA uh! ✨ Evelynn @glorylamothe Ahri @vkryp Kai'Sa @peytonrileycosplay Akali @danucosplay Photo by @ferpsf Akali's props by @pon_props Assistants @eriolcosplay @yacojaimes #kda #lol #leagueoflegends #riotgames #riot #ahri #evelynn #akali #kaisa #lolworlds #lolworlds2018#ahricosplay #evelynncosplay #akalicosplay #kaisacosplay  #cosplay #leaguecosplay #lolcosplay #kdaleagueoflegends #kdaahri #kdaevelynn #kdakaisa #kdaakali #kdaskins #kdalol #リーグオブレジェンズ #리그오브레전드 #WeArePSF

Danuさん(@danucosplay)がシェアした投稿 - 2018年11月月7日午前4時47分PST

K/DAの「POP/STARS」を踊ってSNS上に投稿する「#KDAChallenge」なるハッシュタグも広まっています。

男性によるチャレンジや……

特定のシーンだけマネたものまで、さまざまです。

なお、リーグ・オブ・レジェンドについては過去にGIGAZINEでもレビュー済み。どんな感じのゲームか気になった人は以下の記事をチェックしてみてください。

世界で1億人がプレイする大人気ゲーム「League of Legends」はどんなゲームなのか？ - GIGAZINE