2018年09月03日 20時00分メモ

「初心者向け魔女キット」がオンラインで販売開始

by sobima

2018年10月9日から「Starter Witch Kit(初心者用魔女キット)」をルイ・ヴィトン傘下で化粧や香水を扱う専門店「セフォラ」が「PINROSE」ブランドのもと販売することが判明しました。近年は美容業界がこのような「魔女」「魔法」に焦点を当てたアイテムを販売するケースが増加しており、「膣をトレーニングしオーガズムを増加させるクリスタル」が販売されるほど。この背景に何があるのか、文化＆ライフスタイルのジャーナリストであるSangeeta Singh-Kurtzさんが解説しています。

Beauty brands are delving deeper into mysticism to engage customers | Glossy
https://db.glossy.co/wp-content/uploads/2018/08/PinroseStarterWitchKit.jpg

Sephora's "Starter Witch Kit" by Pinrose has crystals, sage, and tarot cards — Quartzy
https://qz.com/quartzy/1372344/sephoras-starter-witch-kit-by-pinrose-has-crystals-sage-and-tarot-cards/

これが初心者用魔女キット。キットの価格は42ドル(約4700円)で、フレグランス9本のほか……

標準的な魔女の装備であるタロットカードや乾燥セージ、ローズクオーツのクリスタルがセットになっています。

なお、PINROSEは過去にも「儀式ボックス」なるものも150ドル(約1万7000円)で販売しており、神秘主義グッズを扱うのは初めてのことではありません。

近年はファッション業界で神秘主義の傾向がみられることがあり、ディオールでは2017年にタロット・コレクションが発表され、百貨店チェーンのノードストロームもクリスタルを扱うGoldirocksとコラボレｰションして数量限定のクリスタルセットを発表しています。また、ハリウッド女優グウィネス・パルトロウのライフスタイルサイト「Goop」では、マントラとレイキで活性化するという「薬袋」という名のクリスタルセットが85ドル(約9400円)で販売されており、膣をトレーニングしてオーガズムを強めるという卵形の石も66ドル(約7300円)で販売されています。

Goopやその類似サイトが有名になるにつれ、美容業界とニューエイジの神秘主義がより深く関わるようになりました。

2018年1月、イギリスのニュースメディアThe Guardianも神秘ビジネスへの関心が高まっていることを報じています。編集者のRuby Warrington氏はインタビューの中で神秘主義の人気について「物質主義や大量消費主義からのシフトを反映しています。神秘主義の人気は2008年の金融危機、つまり成功の物質的な『印』が一晩で消え失せた際にスパークしました」と語りました。

Crystals, potions and tarot cards: the mystical rise of new age businesses | Guardian Small Business Network | The Guardian
https://www.theguardian.com/small-business-network/2018/jan/18/crystals-potions-and-tarot-cards-the-mystical-rise-of-new-age-businesses

Goopはクリスタルの癒やしの力や霊能力関連のアイテムで時価2億5000万ドル(約280億円)の企業に成長しましたが、「魔術」という要素を美容業界に持ち込むというアイデアはパルトローのものではありません。フィクションを見ても、白雪姫には「魔法の鏡」が登場し、映画「シュレック」に登場するフィオナ姫も呪いをかけられていたように、フィクションの中でも「魔法」と「美容」は絡み合った関係にあります。

歴史的には差別的に使われてきた「魔女」という言葉ですが、近年はフェミニストたちの政治的ムーブメントで使用されており、ハリー・ポッターと共に育った若い世代にとってInstagramで「#witch」というタグを使うことはネガティブなことではなく、普通のこととなっています。特に、宗教的な所属を持たない若い人々にとって、神秘主義や魔術といったものが、精神面での欠如を埋めるものとなっているという指摘もあります。