検索広告ビジネスでAmazonやTikTokが台頭しGoogleのシェア50％割れが目前に

3000億ドル(約46兆円)規模の検索広告市場はGoogleが10年以上にわたり50％以上のシェアを確保する独壇場となっていましたが、AmazonやTikTokが伸びてきたことにより、Googleのシェアが50％を割りそうになっている現状が明らかになりました。

Google’s Dominant Search Business Is Under Attack From TikTok to AI - WSJ
https://www.wsj.com/tech/online-ad-market-google-tiktok-9599d7e8

調査会社・eMarketerのデータをもとにThe Wall Street Journalが報じた内容によると、Googleは2018年時点では検索広告市場の60％を占めていましたが、以後、じわじわとシェアを落とし、2025年は48.3％と、50％を切る見込みだとのこと。

一方でシェアを伸ばしているのがAmazonで、2018年時点では10％に過ぎませんでしたが、2023年に20％を超え、2025年は24.2％に到達するとみられています。Amazonの広告ビジネスは、AWSやAmazon Primeを超える収益源になっていることが指摘されています。

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そして、Googleの強力なライバルと目されるのがTikTokです。

TikTokの最大の強みは若年層への訴求力で、2024年時点の広告市場でのシェアは3.4％にすぎませんが、1日にTikTokで検索される数は30億回以上で、ユーザーの23％はアプリを開いて30秒内になにかを検索しているとのこと。

マーケティング会社・Tinuitiのジェレミー・コーンフィールド社長はThe Wall Street Journalに対し、「TikTokの広告支出に対するリターンは、Googleに匹敵することもある」と効果の高さを語っています。

Googleはスマートフォン検索の独占的地位の維持について、独占禁止法違反を指摘されており、控訴する方針ではあるものの、以前に比べて苦しい状況にあることは間違いないようです。

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