マクドナルドがハッピーセットのオマケを本に変更するキャンペーンを実施

By j.dopf

イギリスのマクドナルドで、Happy Meal(日本でのハッピーセット)につけているオマケをオモチャではなく本にするというキャンペーンが開始されました。

DK Amazing World Books Happy Meal £1 Book Offer - Terms and Conditions :: McDonalds.co.uk
http://www.mcdonalds.co.uk/ukhome/policies/DK-amazing-world-books-book-offer-terms-and-conditions.html

McDonald's to give away 15m children's books with its food | Books | guardian.co.uk
http://www.guardian.co.uk/books/2013/jan/09/mcdonalds-give-away-15m-children-books

オマケとして配られるのはDorling Kindersley社から出版されている科学系読み物Amazing Worldシリーズの割引券で、イギリスの書店W・H・スミスに持っていくと、Amazing Worldシリーズのうち、好きな本が1ポンド(約140円)で購入できます。ちなみに定価は1.99ポンド(約286円)から30ポンド(約4300円)までかなり幅があります。このキャンペーンは1月9日から2月26日までの間行われますが、本のオマケ自体は今後も続き、2015年までには1500万冊の本が子供たちに提供される予定です。

イギリスのマクドナルドでは2012年にもMichael Morpurgoさんの児童文学「Mudpuddle Farm」シリーズ900万部分の割引券をHappy Mealのオマケとして配布する試みが行われました。キャンペーンは子どもたちの両親に非常に肯定的に受け取られたため、今回へと繋がったわけです。National Literacy Trustによれば、イギリスの子どものうち3人に1人が本を持っておらず、半数が読書を好まないとのこと。マクドナルド・イギリスのAlistair Macrow副社長は「これは子どもたちに読書を楽しんでもらう絶好の機会なのです」と語りました。

By horrigans

これまでマクドナルドはオマケ目的で購入するHappy Mealが肥満の原因になっているとして批判されており、サンフランシスコではハッピーセット規制条例も可決されたほど。今回のキャンペーンも批判を受けてのことだと考えられますが、リテラシーでなく健康の面から見たとき、Nutritious Lifeの栄養士であるStacia Helfandさんは「最も健康的な選択とは言えません」と批判します。「教育と食べ物を結びつけるのはいいアイデアとは言えません。もしマクドナルドが本当に子どもの生活を豊かにしたければ、食べ物の栄養の質を上げるでしょう」とのことです。