Googleがアプリ開発者の収益を増やすため広告ツールのアップデートを発表

Googleは2018年5月9日(日本時間)から開催されているGoogle I/O 2018の中で、Androidアプリ開発者が自身で作成したアプリの広告を表示する「Google AdWords」と作成したアプリに他の広告を表示する「Google AdMob」に新しい機能を追加すると発表しました。

Google I/O 2018 is aimed at helping developers earn and grow more | ADM
https://appdevelopermagazine.com/6045/2018/5/9/google-i/o-2018-is-aimed-at-helping-developers-earn-and-grow-more/

Google I/O Brings New Tools and Features In Adwords and AdMob
https://www.martechadvisor.com/news/interactive-marketing/google-io-brings-new-tools-and-features-in-adwords-and-admob/

Googleによると、「2017年に940億のアプリがダウンロードされており、うち100億のアプリはGoogle AdWordsの広告によるものです」とのこと。また、アプリダウンロード数は2016年から120億回上昇していることから、Googleは「アプリのダウンロードが増えることで、開発者の収益を増やせる可能性が高いこと」を示唆しています。

しかし、記事作成時点でGoogle Playには数百万ものアプリが登録されているため、これらのアプリの中から特定のアプリをユーザーに目立たせるということは至難の業です。そこで、Googleはユーザーの興味を引く広告をGoogle Playに表示するため、Google AdWordsとGoogle AdMobに新しい機能を追加したと発表しました。追加された機能は以下の5項目です。

◆アプリプロモーション広告
アプリプロモーション広告は、Google Playのアプリページを表示させたときに、これまで以上に多くの情報を掲載できるようにするものです。たとえば、ショッピングアプリの「Wish」の広告として、事前に商品カタログの情報を登録しておきます。すると、ユーザーがアプリページを表示した時、このユーザーが過去に興味のあった商品の画像や説明を、アプリの説明として自動で追加されるようになるとのことです。また、Googleによると「この機能は今後数カ月以内で利用可能になる」とのことです。

◆Google Play Instant
Google Play Instantは2018年3月に導入された機能で、ユーザーはゲームアプリをインストールする前に、お試しプレイすることが可能になるというものです。この機能はGoogle AdWordsでテスト中ですが、Google Adwordsのユニバーサル アプリ キャンペーンを使用することで本体のゲームと併せて、試遊版のゲームを登録することができるようです。

◆ビュースルーコンバージョン(VTC)レポート
2018年5月下旬にはAdWordsを使ってアプリの広告主向けに、ビュースルーコンバージョン(VTC)レポートが提供されるとのこと。このレポートには、実際に行った動画広告やディスプレイ広告がアプリインストールにどの程度貢献したかが記録されており、詳細に分析を行うことができるようです。

◆IAB Tech Lab Open Measurement SDKをGoogle Mobile Ads(GMA) SDKとGoogle Interactive Media Ads(IMA) SDKに統合
広告主がアプリの広告の設置場所を購入した場合、本当に広告が表示されていて、実際に効果があるかを知りたいものです。これまで、アプリ開発者が広告主に対して、広告が正しく表示できていたかなどを報告する必要があった場合、複数のツールを組み合わせてレポートを作成する必要がありました。そこで、Googleは「広告が本当に見られているかを調査できるツールキット『IAB Tech Lab Open Measurement SDK』を、広告掲載ツールキットのGMA SDKとIMA SDKに統合し、簡単にレポートが作成できるようになった」と説明しています。この機能の公開時期は決まっていないものの、既にDoubleClick AdExchangeとDoubleClick for Publishersを使用しているアプリ開発者は近日中に利用可能になると、Googleが発表しています。

◆Google AdMobに報酬レポートを追加
Google AdMobを利用しているアプリ開発者向けに、オプトイン率などの情報を確認できる報酬レポートが追加されます。このレポート機能の追加は、FirebaseとGoogle AdMobが紐付いている開発者を対象に近日中に公開するとGoogleが説明しています。