2016年07月14日 11時45分ゲーム

「ポケモンGO(Pokémon GO)」ではポケショップやジムなどゲーム内で重要な役割を担う場所をスポンサーに販売予定

By Robert Couse-Baker

アメリカ・オーストラリア・ニュージーランドでサービスが始まった、現実世界でポケモンをゲットできるスマートフォン向けゲーム「Pokémon GO」は、すさまじい人気を博して早くも海外では社会現象となっています。そんなPokémon GOが「どうやってお金を生み出しているのか？」は気になるところ。開発元のNianticのジョン・ハンケCEOによると、Pokémon GOはゲーム内の課金要素と「スポンサードロケーション」という2つの柱で収入を得るモデルとなっているそうです。

Advertisers set for a piece of ‘Pokémon Go’ action — FT.com
https://next.ft.com/content/75942b12-48ba-11e6-b387-64ab0a67014c

It Looks Like Pokémon Go Is Pursuing a Partnership With McDonald's
http://gizmodo.com/it-looks-like-pokemon-go-is-pursuing-a-partnership-with-1783580645

Pokémon GOでは、ユーザーはスマートフォンを使って現実世界を歩き回り、「ポケショップ」や「ポケモンジム」と呼ばれる場所を目指します。こういったゲーム内で重要な役割を果たす場所(ロケーション)を、スポンサーとなったレストランや小売店の実店舗に設定することで、店舗の集客を図るというのがPokémon GOの「スポンサードロケーション」です。

記事作成時点では、Pokémon GOにおける収入源はゲーム内課金のみですが、ハンケCEOは「我々Nianticのビジネスモデルでは、ゲーム内課金とは別の要素として、スポンサードロケーションというコンセプトを考案しています。これは、ゲーム内のロケーションを購入してもらうことで、Pokémon GOを用いて集客率をアップさせるというものです」と、スポンサードロケーションについて語っています。なお、料金体系はPokémon GOユーザーが訪問することで初めて料金が発生する「CPV(cost per visit：訪問単価)」になる模様。

実際、Nianticは2012年に公開した位置情報ゲーム「Ingress」でもスポンサードロケーションを展開しており、日本ではローソンや三菱東京UFJ銀行、ソフトバンクショップなどがポータルになっていました。

また、「レストランの外に40人以上が集まっているので何かと思って尋ねてみたら、ポケモンジムがあるんだってさ」とツイートする人がいるように、意図せずポケショップやポケモンジムといったロケーションになってしまった場所にも多くのPokémon GOユーザーが集まっており、その集客力は侮れないものとなっています。

Just saw 40+ people outside of a restaurant that is usually empty. Asked if they were there because it was a Pokemon gym. I was right.
— Jacob Pebley (@Jacob_Pebley)

また、ロケーションにならなくても、「ここにピカチュウが出るらしい！」などといった噂を聞きつけたポケモントレーナーたちがさまざまな場所に出没しており、オーストラリアのニューサウスウェールズ州パラマタにある裁判所は「ポケモンを見つけるために裁判所の敷地内に入ってこないで」とFacebook上で注意喚起しています。

さらに、オーストラリア人学生のマヌ・ギスさんがAndroid版のPokémon GOアプリを逆コンパイルしたところ、ソースコードの中に奇妙な文字列を発見しました。ギスさんいわく、この奇妙な文字列はPokémon GOにおけるスポンサーシステムだそうです。このスポンサーロケーション要素は記事作成時点ではアクティベートされていませんが、コードの中にはたしかに「McDonald(マクドナルド)」の文字がはっきりと書かれています。

さらに、RedditユーザーのKcYoungさんがゲームのAPKを解析した際にマクドナルドのロゴ画像を見つけており、これを公開しています。

ギスさんは「『/assets/bin/data/managed/metadata』にあるデータをチェックし、Pokémon GOのスポンサーやパートナーの名前を探しました。そして見つけたのが、『McDonald』の文字でした」と語っています。これらのコードが本物ならば、Pokémon GOで最初に「スポンサードロケーション」を使用するパートナーはマクドナルドということになります。

なお、Pokémon GOはユーザー数も爆増中で、Twitterのデイリーユーザー数を抜いたとするデータも飛びだしていますが、アプリはiOS版とAndroid版しか存在しません。そこで、「Windows 10やWindows 10 MobileでもPokémon GOをプレイしたい！」というユーザーたちが、Change.orgで署名を募集中です。記事作成時点では既に5万人超えの署名が集まっています。

Petition · Nintendo, , the pokemon company, The Pokemon Company, Niantic, Inc.: Develop Pokémon GO for Windows 10 and Windows Mobile 10 · Change.org