トップの相場は1時間500万円超え、「配信者に新作ゲームをプレイ配信してもらう」ビジネスモデルが加速

by ulricaloeb

ゲームをプレイしている様子を配信するゲーム配信者の中には、配信する度に世界中から数万人を超える視聴者を集める人気者も存在します。そんな人気ゲーム配信者に新作ゲームのプレイ配信をしてもらい、報酬として金銭を支払うビジネスモデルが加速しているそうで、トップクラスの相場は1時間5万ドル(約550万円)を超えると報じられています。

Top ‘Live-Streamers’ Get $50,000 an Hour to Play New Videogames Online - WSJ
https://www.wsj.com/articles/top-live-streamers-get-50-000-an-hour-to-play-new-videogames-online-11558184421

Top Streamers Said To Earn $50,000 An Hour Playing New Games
https://kotaku.com/top-streamers-said-to-earn-50-000-an-hour-playing-new-1834898693

ウォール・ストリート・ジャーナルが報じたところによると、アクティビジョン・ブリザードやテイクツー・インタラクティブ、ユービーアイソフト、エレクトロニック・アーツといったゲームパブリッシャーは、ゲーム配信プラットフォームのTwitchを中心に活躍する人気ゲーム配信者に対して多額の報酬を支払い、引き換えに最新ゲームソフトのプレイ配信をしてもらう宣伝手法をとっているそうです。

人気ゲーム配信者の中には数百万人を超える登録者数を誇る人も多く、その宣伝効果は多大なもの。過去には人気ゲーム配信者のNinja氏がバトルロイヤルゲーム「Apex Legends」のプロモーションに起用され、100万ドル(約1億1000万円)の報酬を得たことが報じられています。

ゲームの宣伝で個人で1億円以上稼いだ人気ゲーム配信者が登場と報じられる - GIGAZINE

ウォール・ストリート・ジャーナルが報じたところでは、トップクラスの人気ゲーム配信者を宣伝に起用した場合の相場は配信1時間あたり5万ドルだそうですが、中にはそれ以上の報酬を得るゲーム配信者もいるとのこと。有名配信者のProfessor Broman氏やCohh Carnage氏のマネジメントを行う、Online Performers GroupのCEOであるOmeed Dariani氏は、「私は1時間あたり5万ドルを優に超えるオファーを知っています」と述べています。人気ゲーム配信者の中には1時間あたり6万ドル(約660万円)のオファーを断り、やがて企業から白紙の小切手を送られてきた人もいるとのこと。

ゲーム配信者に対する報酬のベースとなるのは単純な視聴者数だけではなく、視聴者の層にも影響されます。Dariani氏によると、一般的に5000人を超える視聴者を集めるゲーム配信では視聴者層が若く、ゲームの売り上げにつながるエンゲージメントが低い傾向にあるそうです。そのため、「単純に視聴者1人＝1ドル(約110円)のような計算とは言えない」としており、配信者によって価格はまちまちだとしています。

また、一般的にゲームパブリッシャーは配信者に対し、「ゲームおよび制作者を侮辱しない」という内容の契約書を交わすとのこと。ここでの侮辱は「このゲームは戦闘システムに調整がいるかもしれない」といった批判とは別で、「このゲームはクソだから開発者をクビにするべきだね」といった類いのものです。

ゲーム業界は数兆円規模の巨大産業であり、宣伝のために配信者へ多額の報酬を与えることは珍しくありません。人気実況者によるゲーム配信は、ウェブサイトに大きく表示される広告よりも、視聴者に対して強く訴求する可能性があります。

by JÉSHOOTS

今やさまざまな分野におけるインフルエンサー文化は宣伝と表裏一体であり、大手企業もインフルエンサーが多くのファン層に及ぼす影響力を無視できなくなっています。今後もゲームパブリッシャーによる人気ゲーム配信者への宣伝オファーの重要性は、ますます高くなるとみられています。