ネット上における動画広告の視聴数のうち23％はボットによる再生だったことが判明

By Thomas van de Weerd

YouTubeやDailymotionなどでムービーの視聴時に表示されるインストリーム型の広告や、サイト内の広告枠にムービーが流れるディスプレイ型の広告は「動画広告」と呼ばれていて、バナー広告やリスティング広告といった他のインターネット広告とは違いユーザーに大きなインパクトを残せるのが特徴ですが、「Association of National Advertisers」と「White Ops」が共同で行った調査から、動画広告の視聴数の23％はボットによる再生だったことが判明しました。

Robots, Not Humans, Fake 23% of Web Video Ad Views, Study Finds - Bloomberg
http://www.bloomberg.com/news/2014-12-09/robots-not-humans-fake-23-of-web-video-ad-views-study-finds.html

Nearly 25% of 'people' viewing online video ads are robots used by fraudsters | Technology | The Guardian
http://www.theguardian.com/technology/2014/dec/09/online-ads-robot-fraudsters

2011年ごろから急成長を始めた動画広告は、BI Intelligenceによると2013年は28億ドル(約3335億円)の売上があり2016年には50億ドル(約5955億円)に到達する見込み。日本国内においても、サイバーエージェントが調査したところ、2014年の市場規模が約300億円で、2017年には約880億円に到達する見込みという巨大市場に成長しつつあります。

しかしながら、Association of National AdvertisersとWhite Opsが、Association of National Advertisersに登録している36社の企業の動画広告を調査したところ、動画広告の中でもインストリーム型広告の視聴数の23％がボットによるものだということが判明。また、ディスプレイ型の広告においても視聴数の11％はボットが再生していたことがわかりました。

ボットが動画広告を再生する手口は、ハッカーがマルウェアを感染させPCをボットネットの一部とし、外部からの指令でインターネット上のムービーを再生したり、広告をクリックしたりするというもの。ボットを仕込んだハッカーはボットネットサービスを、トラフィックをコントロールする専門の企業へ販売することで利益を得ているそうです。

By Panda Security France

動画広告が100万回再生されようとも、ボットによる視聴数を差し引けば77万回再生された分の広告効果しか期待できないため、料金を支払って動画広告を掲載している企業は損をしてしまっているというわけ。調査の対象となったAssociation of National Advertisersに登録している36社の企業にはウォルマートやフォード・モーター、ウェンディーズといった巨大企業が含まれており、予測される総被害額は63億ドル(約7504億円)にのぼります。

Association of National Advertisersのニューヨーク支部の副社長であるBob Liodice氏は「今回発覚したボットによる視聴回数の水増しは、システムやプロセスの問題を突かれたわけではなく、完全に犯罪行為です」と話しました。

By Johan Viirok

動画広告を対象とした今回の調査では、Internet Explorer 6からのトラフィックの58％がボットであることや、ボットの稼働する時間帯が深夜から午前7時にかけてであることがわかっています。Association of National Advertisersは「深夜ではなく日中に広告配信を行うこと」や「サイトの運営者にトラフィックの詳細を明らかにさせること」を改善策として推奨しており、もしこの状態が3年続いてしまうと、ウェブ上の広告市場が衰退していく可能性があるそうです。