ウクライナの攻撃で約1兆円の商品が焼失、ロシア最大の通販サイト「ワイルドベリーズ」はロシア政府とどこまで結びついているのか？

ロシア最大のオンライン通販サービス「Wildberries(ワイルドベリーズ)」の物流拠点を狙ったウクライナの攻撃が続き、推計で最大4800億ルーブル(約9240億円)相当の商品が失われたとみられています。

The Wild History of the Russian Online Retail Giant Being Bombarded by Ukraine - WSJ
https://www.wsj.com/world/russia/the-wild-history-of-the-russian-online-retail-giant-being-bombarded-by-ukraine-ea0bc57d

What to Know About Wildberries, the Company in Ukraine’s Cross Hairs - The New York Times
https://www.nytimes.com/2026/08/08/world/europe/wildberries-russia-ukraine.html

Ukrainian attacks on Wildberries strike at heart of Russia Inc | Reuters
https://www.reuters.com/world/ukrainian-attacks-wildberries-strike-heart-russia-inc-2026-08-07/

Wildberries, 'Russia's Amazon', becomes a target for Ukraine | Reuters
https://www.reuters.com/business/retail-consumer/wildberries-russias-amazon-becomes-target-ukraine-2026-07-22/

Two dead after shooting at Moscow office of Russia's Wildberries | Reuters
https://www.reuters.com/world/europe/one-killed-shooting-outside-moscow-office-russias-wildberries-2024-09-18/

As Ukraine Strikes Wildberries, Russia’s Richest Businesswoman Faces Her Biggest Test Yet - The New York Times
https://www.nytimes.com/2026/08/08/world/europe/russia-wildberries-tatyana-kim.html

ワイルドベリーズは2004年に元英語教師のタチアナ・キム氏と夫のウラジスラフ・バカルチュク氏が立ち上げました。出発点はヨーロッパの通販カタログの商品をインターネットで販売する小規模な事業でしたが、20年余りでロシア最大のオンライン通販プラットフォームへと成長しました。ワイルドベリーズによると1日当たり約2000万件の注文を処理しているとのこと。

ニューヨーク・タイムズによると月間利用者は7900万人で、ロシア国民の半数以上が利用しています。全国には約9万5000カ所の受取拠点があり、人口の少ない地方では郵便局や小さな商店と並ぶ数少ない生活インフラになっている地域もあるとのこと。約100万人の販売業者が商品を出品しており、自前の店舗を持てない小規模事業者にとっても重要な販売経路になっています。

ワイルドベリーズの重要性をさらに高めたのがロシアによるウクライナ全面侵攻です。欧米企業がロシアから相次いで撤退する中で、国内の商品流通を支えるオンライン市場の存在感が拡大。ワイルドベリーズだけでロシアの小売売上高の約10％を占めるまでに成長したとのこと。

ウクライナが2026年7月から集中的に狙い始めたのが、ワイルドベリーズの商品を保管・仕分け・発送する巨大倉庫です。ニューヨーク・タイムズによると3週間足らずで23カ所の倉庫が攻撃を受け、従業員9人が死亡し、数十人が負傷。一部の倉庫は完全に操業を停止しました。

ロイターが衛星画像などを分析したところ、8月7日までに少なくとも118万平方メートルの倉庫スペースが損傷または破壊されました。これはワイルドベリーズの物流能力の5分の1以上に相当します。8月7日にはウクライナとの国境から2000km以上離れたエカテリンブルクの倉庫にもドローンが到達し、約800人が避難しました。

被害額についてモスクワの電子商取引調査会社Data Insightは、最大4800億ルーブル(約9240億円)相当の商品が失われ、倉庫スペースの最大3分の1を失った可能性があると推計しています。ワイルドベリーズは外部の販売業者から商品を預かり、保管から発送までを担当するため、倉庫で焼失した大量の商品には中小事業者の在庫も多数含まれているとのこと。

ニューヨーク・タイムズは約10万の事業者が在庫を失ったとみられると報じています。さらに最初の攻撃が発生する数日前、ワイルドベリーズは販売業者との標準契約を変更し、テロ攻撃や自然災害によって発生した損失について責任を負わない条項を追加していたとのことです。

一方で、攻撃後にワイルドベリーズは支援策として小規模な販売業者を優先した一時金の支払いを行っています。キムCEOによると販売業者8万8000社の口座へ合計4000万ルーブル(約7700万円)を入金したとのこと。また物流網を一カ所に集中させないため、協力企業が運営する新たな物流拠点「パートナーハブ」の募集も始めています。

ウクライナ当局はワイルドベリーズを攻撃対象としている理由について、ロシア兵がワイルドベリーズを使って非致死性の装備品を購入しているためだと説明しています。

ただしワイルドベリーズの規約では武器や武装品の販売が禁止されています。ニューヨーク・タイムズによると、ロシア兵が購入している商品として、戦術ベストやブーツ、靴下、ヘルメットなどが挙げられています。一方、ニューヨーク・タイムズがワイルドベリーズの商品を調べたところ、FPVドローンや光ファイバーケーブルなど戦場でも利用可能な商品が掲載され、爆発物の投下装置を備えたドローンの商品ページも確認されたとのこと。

ワイルドベリーズとロシア軍に直接的な供給関係があるかについても主張は食い違っています。ウクライナ側はワイルドベリーズが軍事物流を支えていると主張する一方、ロシア政府とワイルドベリーズは軍との関係を否定しています。

なお、ロシア軍への装備の直接供給とは別に、ワイルドベリーズとロシア政府との密接な関係を示す材料もあります。

ロシア政府との関係を見る上で大きな転機となっているのが2024年の屋外広告大手Russとの経営統合です。統合後に設立されたRWBではワイルドベリーズ創業者のキム氏側が約65％、Russ側が35％を保有する形になりました。規模の大きく異なる2社の統合でしたが、ウラジーミル・プーチン大統領が統合計画の支持を表明。ロシアメディアは大統領府副長官のマクシム・オレシュキン氏が統合の実施を監督する役割を担ったと報じました。ただし、政府は統合への介入を否定しています。

ニューヨーク・タイムズによると、Russについてはロシア政府に近い富豪スレイマン・ケリモフ氏と密接な関係にあるとの批判があります。さらにワイルドベリーズの2025年分の配当510億ルーブル(約982億円)がキム氏側の会社ではなくRuss側へ全額支払われたことから、ワイルドベリーズと政権周辺の有力者との関係を巡る臆測が再燃したとのこと。

統合を巡る争いは企業内だけでは収まらず、統合に反対したバカルチュク氏にチェチェン共和国のラムザン・カディロフ首長が支持を表明。経営権争いが続く中、2024年9月にはモスクワのワイルドベリーズ事務所で銃撃事件が発生し、2人が死亡し7人が負傷しました。ロシア政界の有力者が次々と登場することからも、ワイルドベリーズを巡る経営権争いが重視されていることがうかがえます。

金融面でも国との距離は縮まっています。ロシア第2位の銀行で国有のVTBは2026年、ワイルドベリーズ傘下のWB Bankの株式5％を取得しました。契約には将来的に出資比率を引き上げる可能性も含まれており、WB BankはVTBの幅広い金融インフラを利用できるようになります。ロイターはワイルドベリーズとRussの統合について、成長する電子商取引分野への統制を強めたいロシア政府の支持を受けたものだと報じています。

ウクライナによる攻撃が続く中、ロシア政府はワイルドベリーズや出店者への支援策を検討しています。国有銀行Sberbankなど金融機関への影響も出始めており、倉庫攻撃の影響がロシアの小売業、販売業者、銀行にも波及しています。

ウォール・ストリート・ジャーナルはワイルドベリーズについて「ロシアのビジネスと権力が交差する場所」に位置する企業だと説明し、ウクライナによる攻撃はワイルドベリーズの運命がロシアという国の運命とどれほど強く結びついたかを示していると報じています。ワイルドベリーズの今後はウクライナによる攻撃がどれほど続くかだけでなく、物流網をどこまで分散できるか、そしてキム氏が国からどのような支援や救済を得られるかにも左右されるとニューヨーク・タイムズは述べています。