ゴミ箱のデザインは捨てられるゴミの量に影響するのかをグレー・オレンジ・子どもの絵でデザインされたゴミ箱で比較した結果とは？

「ゴミ箱のデザインはそこで捨てられるゴミの量に影響するのか？」を調べるために、都市の景観に溶け込むグレー1色のゴミ箱、派手にオレンジ色で塗ったゴミ箱、ポイ捨て防止を伝える子どもの絵をプリントしたゴミ箱の3種類を設置して捨てられたゴミの量を比較した結果を、スウェーデンのイェブレ大学で建築工学やエネルギーシステムを専門とする研究者らが示しています。

Managing waste behavior by manipulating the normative appeal of trash bins: Lessons from an urban field experiment - ScienceDirect
https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2667378923000585

Rubbish bins designed with children's drawings rejected by residents
https://phys.org/news/2023-11-rubbish-bins-children-residents.html

イェブレ大学の研究者らは、ゴミ箱の外観を変更することで通行人への印象を変化させ、ポイ捨てを減らすことができると考えて、スウェーデンの中央部にある都市・イェブレの街中に設置されているゴミ箱9つの外観を変更しました。

研究者らが設置したゴミ箱は以下の3種類。一番左の「A」は、従来街中に設置されていたグレーのゴミ箱。「B」は幼い子どもたちが描いたポイ捨て防止ポスターをプリントしたゴミ箱。「C」は目立つようにオレンジ色で彩色されたものです。

3種類のゴミ箱を3つずつ設置した上で、研究者らはゴミ箱内のゴミの重量と体積を1カ月間毎日測定しました。期間中、ゴミ箱の位置は入れ替えられ、すべてのタイプのゴミ箱がすべての設置場所に置かれるように調整されています。

結果として、最も効果的だったのはオレンジ色のゴミ箱で、平均で2kg以上のゴミを集めました。続いて灰色のゴミ箱は1.5kgのゴミが捨てられましたが、子どもの絵が描かれたゴミ箱は平均0.5kgと大きく下回っています。

研究に参加した心理学教授のパトリック・ソルクヴィスト氏は「事前の推測では、従来の目立たないグレーのゴミ箱よりも、オレンジ色のゴミ箱と子どもの絵が描かれたゴミ箱の方がより多くのゴ​​ミを集めるだろうと考えていました。しかし結果は、オレンジ色は高い効果を見せましたが、子どもの絵は驚くほど弱い効果でした。その理由はおそらく、子どもの絵はポイ捨て防止の規範的なメッセージになっていたため、人々に反発心を誘発したためだと推測されます。人々の行動に影響を与えようとする場合、規範的なメッセージを使用することは必ずしも効果的な方法ではありません」と語っています。

子どもの絵が描かれたゴミ箱の効果が弱かったのは、それがゴミ箱だと気付かれにくかったという可能性があります。そこで研究チームは補助的な調査として、ゴミ箱の写真を数人の参加者に見せました。以下のグラフは、左から従来のグレー、子どもの絵、オレンジ色のゴミ箱に関する棒グラフで、縦軸は「写真の中にゴミ箱があると気付くまでの時間」を示しています。グラフによると、オレンジが最も気付かれやすいですが、子どもの絵のゴミ箱はグレーのゴミ箱よりも発見されやすかったことがわかります。

事前の推測と実験結果に大きな差異があったことから、「この研究結果は、さまざまな解決策を大規模に導入する前に、その有効性を評価することの重要性を強調しています」とソルクヴィスト氏は指摘しています。

オレンジ色のゴミ箱は目立つため、街を行く人々に「ゴミ箱があるならそこで捨てよう」と思わせる効果が高かったと考えられます。しかし、オレンジ色の派手なゴミ箱は、グレーのゴミ箱と比べて都市環境に溶け込まないという問題点もあります。一方で、都市環境を考慮して効果の薄いゴミ箱を設置しても、ポイ捨てが増加して景観は悪化することはもちろん、深刻な環境汚染にもつながります。「景観を考慮しながら実用性を最大限に高める、スタイリッシュなソリューションが必要です」とソルクヴィスト氏は述べています。