Googleが「GmailやGoogleフォトの内容は広告に利用しない」という方針に例外を追加、AIとのデータ共有が広告に影響する可能性

Googleが2026年10月16日にプライバシーポリシーを更新し、GmailやGoogleフォトなどに保存された情報を広告のカスタマイズに利用する条件を変更したことが明らかになりました。

プライバシー ポリシー – ポリシーと規約 – Google
https://policies.google.com/privacy

Your Gmail and Photos could now fuel Google's personalized ads
https://www.androidauthority.com/google-personal-intelligence-privacy-3727111/

Googleは従来、検索履歴やウェブサイトの閲覧履歴などの情報を広告のカスタマイズに使用しつつ、GmailやGoogleドライブ、Googleフォトに保存された個人的な情報は広告表示に使用しないと説明してきました。

一方でGoogleは近年、GmailやGoogleフォトなどに保存された情報をAIと連携させる機能を拡充しています。2026年1月にはユーザーの個人的な情報をAIに参照させる機能「Personal Intelligence(パーソナルインテリジェンス)」をリリース。Personal IntelligenceはAIアシスタントの「Gemini」やGoogle検索で利用できる機能で、例えばホテルの予約確認メールをもとに宿泊先の近くにあるレストランを提案するといった使い方が紹介されています。

Geminiに自分のメールや写真アルバムを読み込ませて個人的な質問に対応できるようにする「Personal Intelligence」が日本でも利用可能に - GIGAZINE

Personal Intelligenceを使えば毎回自分の予定や好みをAIに説明する手間を省けますが、便利な回答を得るためには個人的な情報をGoogleの別のサービスに共有する必要があります。

Googleのプライバシーポリシーには従来「Googleドライブ、Gmail、Googleフォトのコンテンツに基づいてパーソナライズされた広告を表示することはありません」と記載されていましたが、2026年10月16日の更新で「広告のカスタマイズに対応する他のGoogleサービスに対して、ユーザーが自ら情報の共有を許可した場合を除き」という条件が追加されました。

今回のプライバシーポリシーの変更は、共有された情報が間接的に広告のカスタマイズにも利用される可能性を明確にしたものと言えます。

さらにGoogleは「Google検索やGeminiなどのサービスが、ユーザーの許可に応じてGoogleフォトやGmailなどの情報にアクセスする場合がある」と説明。Google検索では共有された情報の一部を広告を含むコンテンツのカスタマイズに使用する可能性があることも明記しています。

なお、Googleは海外メディアのArs Technicaに対し「広告は引き続き検索内容や回答の文脈、ユーザーの関心などに関連したものになります。Gmailの受信トレイやGoogleフォトのライブラリを直接もとにした広告は表示されません」と述べており、共有された情報の広告への直接的な使用は否定しています。健康状態や宗教などの機密性の高い情報も広告のカスタマイズには使用しないとのこと。さらにユーザーの名前やメールアドレスなど、個人を直接特定できる情報についても本人の許可なく広告主に提供しないと述べています。

なお、Google検索におけるデータ共有を停止したい場合はGoogleアカウントの「検索サービスのカスタマイズ」ページにて設定を変更することが可能です。