実質値上げに踏み切ったソフトバンクモバイル、戦略的な割引プラン「のりかえ割」を導入

8月19日から「新スーパーボーナス」で新規契約・契約変更・買い増しを行ったユーザーに対して、「月月割」の割引対象から基本使用料を除外することで、月額980円以上の実質値上げに踏み切ったソフトバンクモバイルが、新たな割引の導入を検討していることが明らかになりました。

しかしどうやら新たな割引はとても「戦略的」なものになりそうです。

※16:25に「のりかえ割」が公式発表された旨を追記しました

詳細は以下から。
携帯、値下げ競争再燃も　ソフトバンク、基本料５カ月ゼロ

日本経済新聞社の報道によると、ソフトバンクモバイルは9月1日から、ナンバーポータビリティ（MNP）を利用して競合他社から乗り換えたユーザーに対して、新たな割引を導入するそうです。

これはNTTドコモおよびKDDIから乗り換えて月額980円の「ホワイトプラン」で新規契約したユーザーに対して基本使用料を5ヶ月間無料とするもので、切り替え後3ヶ月間の請求額の平均が1万円を超えた場合、6ヶ月目から10ヶ月目まで無料期間を延長するとのこと。また、延長は最大15ヶ月まで可能になるとされています。

どうやらNTTドコモやKDDIといった競合他社からユーザーを積極的に獲得することで7月度にNTTドコモに巻き返された契約純増数のトップに返り咲くという計画のようですが、そもそも月額平均1万円以上利用するユーザーに対してのみ6ヶ月目以降も基本使用料が割引されるというのは明らかに顧客単価を引き上げることを狙ったものである上に、従来提供されてきた月月割の基本使用料割引と比較しても、決して条件が良いとは言い難いのではないでしょうか。

・16:25追記
先ほどソフトバンクモバイルから公式発表が行われました。

2009年9月1日（火）より、MNPを利用してソフトバンクモバイルに加入したユーザーに対して「のりかえ割」が適用され、「ホワイトプラン」の基本料金が5ヵ月間無料となるほか、加入の翌々月から数えた最初の3ヵ月間の請求額の平均が1万円以上の場合、ホワイトプラン基本料の無料期間がさらに5ヵ月延長されるとのこと。

また、2名以上で新規加入した場合や、ソフトバンク加入者である家族や機種変更などをしたユーザーからの紹介で新規加入した場合には「ただとも」プログラムが適用され、「のりかえ割」と併用することで最大15ヶ月ホワイトプランの基本使用料が無料になるそうです。

｢のりかえ割｣登場！ホワイトプラン基本料が最大10ヵ月無料に！～あわせて「家族deフォトビジョンキャンペーン」も実施～ | ソフトバンクモバイル株式会社

従来の「月月割」の場合、24ヶ月間基本使用料を含めた割引が行われていたことを考えると、メリットはあまり大きくありませんねこれは…。