Appleが収益増加と利益率向上を目指してApp Storeの変更を実施する可能性があるとの報道

App Storeを統括していたフィル・シラー氏が退任したことを受け、シラー氏が反対していたApp Storeのさらなる収益向上計画がついに実現する可能性があるとBloombergが報じました。

Apple’s New CEO-Like Cook Pay Package Shows He’s Going Nowhere; Sept. 9 Event - Bloomberg
https://www.bloomberg.com/news/newsletters/2026-09-06/apple-s-new-ceo-like-cook-pay-package-shows-he-s-going-nowhere-sept-9-event-mtpvpcj1

Apple might soon make App Store changes to raise revenue, increase margins: report - 9to5Mac
https://9to5mac.com/2026/09/06/apple-might-soon-make-app-store-changes-to-raise-revenue-increase-margins-report/

Appleの事情に詳しいBloombergのマーク・ガーマン記者によると、ティム・クック氏に代わってAppleのCEOに就任したジョン・ターナス氏と、サービス部門責任者を務めるエディ・キュー氏の両名が、App Storeからさらに収益を上げ、利益率を高め、継続的な収益をさらに絞り出す方法を模索しているとのこと。

こうした計画は、それまでApp Storeの責任者を務めていたシラー氏により反対されていたと、ガーマン記者は伝えています。なぜなら、App Storeは確かに収益向上の余地を残しているものの、市場の独占や手数料の問題でアプリ開発者や政府から規制を求める声が少なくないためで、シラー氏は収益を上げようとする動きがこうした規制派の反発を招くかもしれないと考えていたようです。

ガーマン記者は「社内で激しい対立があったわけではないが、シラー氏はこうした動きには一切関わりたくなかったのだ」と伝えました。

シラー氏は2026年9月1日にApp Storeの責任者から退きました。これにより、行き詰まっていた収益向上計画が再び動き出す可能性があるとガーマン記者は考えています。

Appleフェローのフィル・シラーがApp Storeやイベントの責任者から退任、「非公表プロジェクトに注力」 - GIGAZINE

AppleがApp Storeにどのような変更を計画している可能性があるのかは、正確には明らかになっていません。テクノロジー系メディアの9to5macは「例えば手動によるアプリ審査プロセスを廃止することが挙げられる」と指摘し、コストがかかる作業をAIで代替できる可能性があると分析しました。他にも、App Storeでアプリを配信するために登録が必要なApple Developer Programの年間登録料の値上げなどが考えられると9to5macは指摘しています。