「ダウンロード数は倍以上なのに収益は半分以下」Google PlayとApp Storeの奇妙な関係

iPhoneやiPadなどのiOS端末向けアプリの配信を行うApple運営の「App Store」と、Android端末向けアプリの配信を行うGoogleの「Google Play」といえば、スマートフォン向けアプリストアの二大巨頭とも言える存在です。そんな2つのアプリストアの奇妙な関係性を示すデータが公開されています。

Forecast: Mobile App Store Revenue to Exceed $139B in 2021 - App Annie
https://www.appannie.com/en/insights/market-data/app-annie-forecast-2017-mobile-app-store-revenue-exceed-139-billion-2021/

Apple makes 3 times as much as Google on apps, with less than half the downloads
http://mashable.com/2017/03/29/apple-app-store-revenue-google-play-china/

Android app industry expected to surpass iOS App Store in terms of revenue this year | 9to5Mac
https://9to5mac.com/2017/03/29/app-store-android-app-market-in-revenue/

モバイルアプリ市場の調査を行うApp Annieが、2016年のモバイル端末向けアプリストアの収入データと2017年以降の収益予測データを公開しました。App Annieが調査対象としているのはiOS向けのアプリストア(App Store)、Google Play、サードパーティーによるAndroid向けアプリストア(Amazon Android アプリストアやSamsung Galaxy Appsなど)、その他のアプリストア。

以下のグラフは2016年の各アプリストアのアプリダウンロード数(縦軸)と、2017年・2021年のアプリダウンロード数の予測を示したもの。App Annieによると、2016年の各アプリストアのアプリダウンロード数はApp Storeが290億回、Google Playが630億回、サードパーティーによるAndroidアプリストアが550億回となっています。予測ではApp Storeのダウンロード数はそれほど伸びませんが、Google PlayおよびサードパーティーのAndroidアプリストアのアプリダウンロード数は2021年までに2倍以上に増加する見込みとなっています。

これに対して、各アプリストアの年間収益(2017年および2021年のデータは予測)を示したのが以下のグラフ。アプリダウンロード数では大きく下回っているApp Storeですが、年間収益では大きく上回っており、2016年は340億ドル(約3兆8000億円)を記録しており、2017年には400億ドル(約4兆5000億円)、2021年には600億ドル(約6兆7000億円)に到達する見込みとなっています。対するGoogle Playの2016年の年間収益はApp Storeのちょうど半分の170億ドル(約1兆9000億円)、2017年は210億ドル(約2兆3000億円)、2021年は420億ドル(約4兆7000億円)になる見込み。

この通り、ダウンロード数では圧倒的なGoogle Playですが、年間収益はApp Storeの半分以下という結果が出ています。これはAppleのApp Storeを使用しているユーザーの方が有料アプリやアプリ内課金を積極的に行っていることを示しています。また、「Google Playが中国ではサービスを提供していないため大きな収入を逃している」ということも大きく影響しているとのこと。しかし、Google PlayはサードパーティーによるAndroidアプリストアよりも速く収益を増加させており、ダウンロード数に至ってはすでにApp Storeを上回っているため、Googleは決して悲観すべきではないとのこと。

なお、モバイルアプリ市場全体としては、2016年の市場規模は618億ドル(約6兆9000億円)、2021年には1390億ドル(約15兆円)を超えると予測されており、今後もアプリ市場の展望は明るいと言えそう。アプリ市場は大きく分けてアジア太平洋・ヨーロッパ・アメリカの3つの市場に分けられるそうで、2016年の時点ではアジア太平洋が全体の50％以上を占める巨大な以上になっていますが、2021年には各市場がより成熟して差が小さくなる見込みです。