Apple Watchがロレックスを高級腕時計のランキングで打ち破りつつある

Apple製のスマートウォッチ「Apple Watch」シリーズから、エルメスと組んだ高級モデルの「Apple Watch Hermès」が2015年9月に登場していますが、Apple Watchが高級ブランドランキングで腕時計ブランドのロレックスを抜いて、ランキング上位に浮上したことが明らかになっています。

NetBase Social Media Report Ranks Apple and eBay as Leaders in the Global Luxury Brand Conversation - NetBase
http://www.netbase.com/blog/press-release/netbase-social-media-report-ranks-apple-and-ebay-as-leaders-in-the-global-luxury-brand-conversation/

NetBase Brand Passion Report: Luxury Brands 2016
http://www.netbase.com/reports/luxurybrands2016_flipbook/

Apple beats Rolex in Luxury Watch Ranking. Tech over Exclusivity, anyone? | Business Insider India
http://www.businessinsider.in/articleshow/50770484.cms

This Month in Luxury: Apple Watch beats Rolex | The Verge
http://www.theverge.com/2016/1/31/10872686/this-month-in-luxury-apple-watch-beats-rolex

ソーシャルメディア分析サービスのNetBaseが、SNS上の約7億件の投稿と消費者マインドに基づいて高級ブランドに関する調査を行ったところ、SNSで最も話題にのぼったブランド名やブランド品のランキングで、Apple Watchがロレックスを抜いて13位にランクインしました。スマートウォッチとしてランキング入りを果たしたのはApple Watchのみだったとのこと。また、「Apple」「iPhone」という2つのワードも前年度と同様に上位にランクインしています。

腕時計のみのランキングは以下の通り。タグ・ホイヤーや、リシュモン、パテック フィリップといった高級腕時計ブランドをおさえてApple Watchが1位に輝いています。

Apple Watchがランキング入りを果たした要因として、ニュースサイトのBusiness Insiderは、「Apple Watchを購入した少数の人々がSNSで大きく話題に取り上げていることや、ロレックスなどの老舗ブランドは既に名前が普及しているためあまり話題に上らないといった理由が挙げられる」とコメントしていて、Apple Watchの実売数がロレックスを超えたかどうかは定かでないとしています。ただし、消費者マインドが高級でスタイリッシュなブランドから最新テクノロジーを備えた独創性のあるブランドへと移り変わっていることは明らかとのこと。

BusinessInsiderは、「ただ時間を知るだけならば安い腕時計で事足りますが、今日の消費者は高級腕時計に機能性を求めています。大きくて高価なロレックスの腕時計よりも、Apple Watchが有用だと消費者は判断しているようです」とも語っています。高級腕時計を好む人々はブランドネームにこだわる傾向も見られるため、ロレックスを始めとした高級ブランドは顧客数を維持すると予想されますが、一方で高級腕時計市場でApple Watchがすさまじい速度で普及しており、勢いが落ちる様子は見られないとのこと。今後も同様の傾向が続くようであれば、高級腕時計ブランドは苦戦を強いられることになりそうです。

by hypo.physe